Alibaba investiert 431 Millionen Dollar in KI-Chatbot zum Neujahrsfest
E-Commerce-Riese verdreifacht Ausgaben der Konkurrenten Tencent und Baidu im Kampf um KI-Nutzer
Alibaba startet am 6. Februar eine massive Marketingoffensive für seinen KI-Chatbot und investiert dafür 431 Millionen Dollar (3 Milliarden Yuan). Das chinesische Tech-Unternehmen verdreifacht damit die Ausgaben seiner Konkurrenten Tencent und Baidu, die Ende Januar ähnliche Kampagnen angekündigt hatten. Die Aktion umfasst Anreize für Essen, Getränke, Unterhaltung und Freizeit, wobei "kontinuierlich große rote Umschläge verteilt werden", wie Alibaba mitteilte.
Tencent hatte zuvor angekündigt, 1 Milliarde Yuan für seinen Yuanbao-Chatbot auszugeben, Baidu plant 500 Millionen Yuan für vergleichbare Aktionen. Die Kampagnen fallen in die wichtigste Reisezeit Chinas, wenn Hundertmillionen Menschen zum Mondneujahr nach Hause fahren und Zeit mit der Familie verbringen. Diese Phase nutzen Tech-Konzerne traditionell als Marketing-Schlachtfeld für neue Nutzer.
Strategischer Wettkampf um Marktanteile
Die aktuelle Offensive erinnert an 2015, als Tencent mit digitalen roten Umschlägen in WeChat seinen Bezahldienst WeChat Pay gegen den damals dominierenden Konkurrenten Alipay positionierte. Die diesjährige Feiertagsperiode beginnt am 15. Februar und dauert neun Tage – länger als in den meisten Vorjahren. Alibaba gab nicht bekannt, ob die Belohnungen als Bargeld oder als Rabattgutscheine für Plattformen wie Taobao ausgezahlt werden.
Tencents Kampagne startet bereits am Sonntag und konzentriert sich auf die Yuanbao-Chatbot-App. Nutzer müssen die App aktualisieren, um digitale rote Umschläge zu erhalten, die auf WeChat-Wallets ausgezahlt werden können. Zusätzlich lassen sich Links mit Geldbelohnungen teilen, die andere Nutzer einlösen können.
DeepSeek beschleunigt KI-Wettbewerb
Der Wettbewerb im chinesischen KI-Sektor hat sich seit dem Start des R1-Modells von DeepSeek im Januar 2025 deutlich verschärft. Das Modell erschütterte globale KI-Märkte und löste sowohl schnellere Produkteinführungen als auch intensiveren Wettbewerb unter chinesischen Anbietern aus. Mehrere KI-Firmen haben im Vorfeld des Feiertags Updates veröffentlicht.
DeepSeek plant laut "The Information" Mitte Februar die Einführung seines KI-Modells V4 der nächsten Generation mit starken Programmierfähigkeiten. Die massiven Investitionen der Tech-Giganten zeigen, wie wichtig die Gewinnung von KI-Nutzern für die künftige Marktposition geworden ist.