Aldi profitiert von der Inflation
Der Dezember-Umsatz der Discount-Supermarktkette ist um 26% höher als 2021
Der Discounter Aldi meldete, dass sein Umsatz im Dezember um 26 % höher war als im Jahr 2021. Dies ist auf die Rückkehr der Verbraucher zum Einkaufen in stationären Geschäften, Preiserhöhungen und die Eröffnung neuer Standorte zurückzuführen.
Der Umsatz in Großbritannien und Irland überstieg zum ersten Mal die Marke von 1,4 Milliarden Pfund. Da Aldi das Jahr mit mehr als 990 Filialen in Großbritannien beendete (2021 waren es noch 950), ist es wahrscheinlich, dass neue Filialen wesentlich zum Wachstum beigetragen haben. Das Unternehmen nannte keine Zahlen zum Umsatz auf vergleichbarer Fläche.
Der Verkauf von Frischfleisch war lebhaft, vor allem von Alternativen zu Putenfleisch, nachdem die Vogelgrippe die Bestände dezimiert hatte. Die Fußballweltmeisterschaft steigerte auch den Absatz von Snacks wie Chips und Mandeln.
Die Omicron-Variante von Covid-19, die den Fußverkehr verringerte, wirkte sich auf die Vergleichsdaten für 2021 aus. Die Tatsache, dass Aldi nur in etwa einem Viertel seiner britischen Filialen Click-and-Collect anbietet, bedeutet, dass Aldi einige Umsätze an Konkurrenten verloren hat, die eine komplette Lieferung nach Hause anbieten. Infolgedessen betrug das Umsatzwachstum im Dezember 2021 nur 0,4 %.
Aldi und der konkurrierende Discounter Lidl haben von der Rückkehr zu einem Zustand relativer Normalität im Jahr 2022 profitiert und ihre jeweiligen Marktanteile erhöht. Im Laufe des Jahres zog Aldi an Wm Morrison vorbei und wurde zum viertgrößten Supermarkt in Großbritannien.
Rasche Preiserhöhungen waren ebenfalls hilfreich: Nach Angaben des British Retail Consortium und des Ladenpreisindex von NielsenIQ lag die jährliche Inflation der Lebensmittelpreise im November bei über 12 %.
Laut Giles Hurley, CEO von Aldi UK & Irland, werden die Kunden auch 2023 noch "die niedrigsten Preise in Großbritannien bei Aldi bekommen". Allerdings musste das Unternehmen, genau wie seine Konkurrenten, Preiserhöhungen für zahlreiche Produkte weitergeben, da die Kosten vor allem bei Milchprodukten und Frischfleisch stark gestiegen sind.
In Rezessionen, wenn Verbraucherinnen und Verbraucher Geld sparen wollen, gewinnen Discounter in der Regel Marktanteile. Nach der Finanzkrise haben Aldi und Lidl ihren Marktanteil auf Kosten anderer Lebensmittelketten vergrößert, indem sie Hunderte von neuen Filialen eröffneten.
Die Konkurrenten sind jedoch fest entschlossen, dieses Mal nicht klein beizugeben. Die beiden größten Lebensmittelketten in Großbritannien, Tesco und J Sainsbury, haben die Preise von Aldi bei Hunderten von Grundnahrungsmitteln angepasst. Außerdem versuchen sie mit Treueprogrammen, die Aldi nicht anbietet, die Kunden davon abzuhalten, zu anderen Geschäften zu wechseln.
Das drittgrößte britische Unternehmen, Asda, hat den Verlust von Marktanteilen gestoppt, indem es sein Treueprogramm und seine günstigsten Produktlinien wieder eingeführt hat.