Adidas beendet Zusammenarbeit mit Kanye West
Konzern warnt, dass der Nettogewinn nach der Entscheidung um bis zu 250 Mio. € niedriger ausfallen wird
Adidas hat die Zusammenarbeit mit dem Rapper und Modedesigner Kanye West beendet und seine antisemitischen Äußerungen verurteilt. Es wird erwartet, dass sich die Gewinne des Sportartikelherstellers in diesem Jahr halbieren werden.
Das deutsche Unternehmen erklärte, dass es "Antisemitismus und jede andere Art von Hassrede" nicht dulde und fügte hinzu, dass es die Partnerschaft "sofort" beenden werde.
Die Entscheidung kommt, nachdem West, der sich jetzt Ye nennt, in einem Interview gesagt hatte, er könne "antisemitische Dinge sagen und Adidas kann mich nicht fallen lassen".
"Die jüngsten Äußerungen und Handlungen waren inakzeptabel, hasserfüllt und gefährlich. Sie verstoßen gegen die Werte des Unternehmens wie Vielfalt und Integration, gegenseitigen Respekt und Fairness", erklärte Adidas.
Der zweitgrößte Sportbekleidungshersteller der Welt rechnet in diesem Jahr mit einem Rückgang des Nettogewinns um bis zu 250 Millionen Euro. Die Aktien des Unternehmens fielen am Dienstag um fast 6 Prozent. Letzte Woche warnte das Unternehmen zum zweiten Mal innerhalb von drei Monaten vor einem Gewinneinbruch und erklärte, dass der Nettogewinn im Jahr 2022 voraussichtlich 500 Millionen Euro erreichen werde.
Der Gewinneinbruch deutet auf eine "bemerkenswerte Rentabilität für das Yeezy-Franchise" hin, so Jefferies-Analyst James Grzinic. "Letztendlich haben sich die Herausforderungen für den Gewinn 2023 nach diesem Update deutlich erhöht", sagte er in einer Notiz an Kunden.
Das Unternehmen, das mit West fast ein Jahrzehnt lang Turnschuhe unter der Marke Adidas Yeezy entwickelt und verkauft hat, erklärte, es werde "die Produktion von Produkten der Marke Yeezy einstellen und alle Zahlungen an Ye und seine Unternehmen beenden".
Die Beziehung zwischen Adidas und West war bereits angespannt. In einem inzwischen gelöschten Instagram-Post beschuldigte er den Einzelhändler, seine Designs zu stehlen. Er behauptete auch, dass ihm das Unternehmen eine Übernahme in Höhe von 1 Milliarde Dollar angeboten hat, wenn er sich von der Partnerschaft trennt.
Adidas folgt damit dem Unternehmen Balenciaga von Kering, das sich Anfang des Monats von West trennte, nachdem der Rapper kontroverse Äußerungen gemacht hatte.
Die Flut von beleidigenden Äußerungen begann während der Pariser Modewoche Anfang des Monats, als West ein Hemd mit der Aufschrift "White Lives Matter" trug.
Außerdem behauptete er kürzlich in einem Podcast-Interview mit Drink Champs, das inzwischen entfernt wurde, dass Juden "die Stimme der Schwarzen besitzen", weil alle prominenten Schwarzen "bei einem Plattenlabel unter Vertrag sind oder einen jüdischen Manager haben oder bei einem jüdischen Basketballteam unter Vertrag sind oder einen Film auf einer jüdischen Plattform wie Disney drehen".
Die Entscheidung von Adidas kommt zu einem Zeitpunkt, an dem die Marke nach einem Nachfolger für den Vorstandsvorsitzenden Kasper Rørsted sucht, der im Sommer seinen vorzeitigen Rücktritt angekündigt hatte. Einige Großaktionäre sind unzufrieden mit der Leistung der Marke.
Die Yeezy-Sneaker haben sich zu einer bedeutenden Umsatz- und Gewinnquelle für Adidas entwickelt. Obwohl das Unternehmen die Zahlen nicht veröffentlicht, schätzen Analysten, dass sie 8 Prozent des Gesamtumsatzes ausmacht.
Adidas hat seine langjährige Zusammenarbeit mit West Anfang dieses Monats nach "wiederholten Bemühungen um eine private Lösung der Situation" auf den Prüfstand gestellt, so das Unternehmen in einer Erklärung.
Im Jahr 2016 sagte Adidas, die Zusammenarbeit mit West sei die "bedeutendste Partnerschaft zwischen einem Nicht-Sportler und einer Sportmarke". Der Konzern erklärte am Dienstag, er sei "der alleinige Inhaber aller Designrechte an bestehenden Produkten sowie an früheren und neuen Farbvarianten im Rahmen der Partnerschaft".
Im Vorfeld der Entscheidung hatte der Zentralrat der Juden in Deutschland das Unternehmen scharf kritisiert. "Ich weiß, dass Turnschuhe ein großes Geschäft sind, aber wenn es um Antisemitismus geht, kann das kein Hindernis sein, das Richtige zu tun", sagte der Präsident des Zentralrats der Juden in Deutschland, Josef Schuster, der Financial Times und nannte das Thema "einen Lackmustest für das Unternehmen".
Schuster wies auch auf die historische Verantwortung von Adidas hin, da das deutsche Unternehmen "mit dem Naziregime verstrickt war und von ihm profitiert hat".