Pinterest-Aktie bricht ein: Schwache Umsatzprognose belastet Werbegeschäft

Pinterest hat mit seiner Umsatzprognose für das erste Quartal die Erwartungen der Analysten verfehlt und damit einen deutlichen Kursrückgang ausgelöst. Das Unternehmen rechnet mit Erlösen zwischen 951 und 971 Millionen Dollar, während Experten im Schnitt mit 980,1 Millionen Dollar gerechnet hatten. Die enttäuschende Prognose steht im Kontrast zu den stärkeren Zahlen der Konkurrenten Snap und Reddit.

Die schwache Entwicklung führt Finanzvorständin Julia Donnelly auf die Zurückhaltung großer Einzelhändler zurück. "Viele der größten Einzelhändler wurden überproportional von Zöllen getroffen und haben ihre Werbeausgaben branchenweit zurückgefahren, um ihre Margen zu schützen", erklärte sie in der Analystenkonferenz. Pinterest sei von dieser Entwicklung besonders stark betroffen, da große Retailer einen überdurchschnittlich hohen Anteil am Werbegeschäft ausmachen.

Erst im vergangenen Monat hatte Pinterest rund 15 Prozent seiner Belegschaft abgebaut, um Ressourcen in Richtung Künstliche Intelligenz zu verlagern. Investoren werteten diesen Schritt allerdings eher als defensiv denn als strategisch mutig. Die Plattform versucht nun, mit ihrer KI-gestützten Performance+-Anzeigensuite und hochkarätigen Neuzugängen gegenzusteuern, darunter der ehemalige Spotify-Werbechef Lee Brown als Chief Business Officer.

Struktureller Wettbewerbsnachteil

Langfristig kämpft Pinterest mit einem strukturellen Problem: Werbetreibende bevorzugen zunehmend die großen Social-Media-Plattformen mit ihren massiven Nutzerzahlen und ausgereiften KI-Tools. "Der Wettbewerb durch größere Plattformen wie TikTok und Instagram dürfte ein struktureller Gegenwind bleiben, da Werbetreibende weiterhin skalierte Ökosysteme mit überlegenem Targeting und Engagement bevorzugen", analysiert Longdley Zéphirin, CEO der Investmentanalysefirma The Zephirin Group.

Jeremy Goldman, Senior Director bei eMarketer, sieht Pinterest vor der Herausforderung, Werbetreibende zu überzeugen, die bereits über hochentwickelte Tools auf größeren Plattformen verfügen. Die Monetarisierung der Nutzer bleibe damit eine zentrale Aufgabe für das Management.

Nutzerwachstum als Lichtblick

Positiv entwickelte sich hingegen die Nutzerbasis: Pinterest beendete das Jahr 2025 mit 619 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit, nach 553 Millionen im Vorjahr. Dies zeigt, dass das Kernprodukt für Konsumenten attraktiv bleibt, die Inspiration für Wohndekoration, Mode und Rezepte suchen. Der Umsatz im vierten Quartal stieg um 14 Prozent auf 1,32 Milliarden Dollar und lag damit weitgehend im Rahmen der Analystenschätzungen von 1,33 Milliarden Dollar.

Die Herausforderung für Pinterest besteht nun darin, das Nutzerwachstum in höhere Werbeeinnahmen zu übersetzen und sich gegen die übermächtigen Konkurrenten zu behaupten. Mit den neuen Führungskräften aus dem Hause Spotify und Amazon setzt das Unternehmen auf frische Impulse im Werbegeschäft.