Lego verbucht Rekordgewinn trotz Russland-Ausstieg

Lego, der dänische Spielwaren-Hersteller, konnte im vergangenen Jahr einen Rekordgewinn verbuchen. Trotz des Wegfalls des Russland-Geschäfts hat das Unternehmen so viel verdient wie noch nie zuvor. Der Netto-Gewinn stieg um vier Prozent auf 13,8 Milliarden Kronen (rund 1,85 Milliarden Euro) und auch der Umsatz konnte um 17 Prozent auf 64,6 Milliarden Kronen (8,7 Milliarden Euro) gesteigert werden. Lego bezeichnet das Jahr 2022 als ein "Meilensteinjahr" für die Lego-Gruppe und feierte seinen 90. Geburtstag.

Laut Lego-Chef Niels B. Christiansen zeigt die hohe Nachfrage nach Lego-Spielen und Bausätzen, dass das Spielen mit Lego relevanter und attraktiver denn je sei. Das Unternehmen konnte sogar mehr Kinder erreichen als jemals zuvor. Auch der Marktanteil des Unternehmens ist weltweit weiter gestiegen, vor allem in Nordamerika und Westeuropa. Der Konzern investiert weiter massiv in neue Produkte und seine Präsenz in allen wichtigen Märkten. Fast die Hälfte aller vermarkteten Produkte sind neu entwickelte Angebote.

Ein Grund für den Erfolg von Lego sind seine Themenbereiche "Lego City", "Lego Technic" und die an Kinofilme angelehnten Produktbereiche "Lego Star Wars" und "Lego Harry Potter". Die App des Konzerns "Lego Builder" verzeichnete im vergangenen Geschäftsjahr 13,6 Millionen Downloads, rund 42 Prozent mehr als im Jahr zuvor.

Allerdings hatte Lego im Sommer angekündigt, seinen kommerziellen Betrieb in Russland auf unbestimmte Zeit einzustellen. Bereits unmittelbar nach dem russischen Einmarsch in die Ukraine hatte der Konzern erklärt, keine Lego-Steine und -Sets mehr nach Russland zu schicken. Wie viel dieser Schritt Lego genau gekostet hat, ging aus dem Jahresbericht nicht hervor.

Lego investiert zudem stark in seine Präsenz in den sozialen Medien und digitale Angebote. In Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern, wie zum Beispiel dem chinesischen Technologie-Riesen Tencent, will Lego seine digitale Präsenz stärken. Der Spielwaren-Hersteller setzt dabei auf digitale Angebote wie Augmented Reality, die es Kindern ermöglichen, Lego-Modelle in der realen Welt zu erleben.

Insgesamt scheint Lego trotz des Rückzugs aus dem russischen Markt und des allgemeinen Marktdrucks weiterhin auf Erfolgskurs zu sein. Das Unternehmen setzt auf innovative Produkte, neue Technologien und eine globale Präsenz, um das Interesse an seinen Produkten aufrechtzuerhalten.