Harley Davidson wird in Zukunft weniger Modelle herstellen

Harley-Davidson Inc (N:HOG) eröffnet diese Woche seine Fabriken wieder, allerdings mit niedrigeren Produktionsraten. Zudem schickt das Unternehmen den Händlern eine engere Auswahl an Modellen, berichtete das Wall Street Journal am Mittwoch. Der US-Motorradhersteller, der seine US-Montagewerke im März wegen des Coronavirus-Ausbruchs geschlossen hat, könnte in diesem Jahr keine weiteren neuen Motorräder an etwa 70% seiner 698 Händler im Land ausliefern, so der Bericht. Harley werde seine Werke in Wisconsin und Pennsylvania wiedereröffnen und die Produktion in Phasen beschleunigen, die für den Rest des Jahres auf die meistverkauften Modelle und die Farbpalette und ohne anpassbare Merkmale beschränkt seien, fügte der Bericht hinzu. Dem Unternehmen ist es seit Jahren nicht gelungen, den Absatz in den Vereinigten Staaten zu steigern, seinem Top-Markt, auf den mehr als die Hälfte seiner verkauften Motorräder entfällt. Da der tätowierte Kundenstamm der Babyboomer immer älter wird, ist es für das in Milwaukee ansässige Unternehmen eine Herausforderung, neue Kunden zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass die Pandemie die Nachfrage noch weiter gedrückt hat, da die Amerikaner zu Hause bleiben, um die Verbreitung von COVID-19 einzudämmen. Im April informierte der damalige stellvertretende Vorstandsvorsitzende Jochen Zeitz, der inzwischen eine feste Stelle bei Harley übernommen hat, Investoren über Pläne zur Kostensenkung und zur "Entschärfung" einiger unrentabler internationaler Regionen des Unternehmens. Jochen und sein Team arbeiten derzeit an einem neuen 5-Jahres-Strategieplan https://investor.harley-davidson.com/news-releases/news-release-details/harley-davidson-announces-first-quarter-2020-results-covid-19 zur Wiederbelebung der Verkäufe, den das Unternehmen im Gewinn-Update für das zweite Quartal bekannt geben will. Der Strategiewechsel für das Unternehmen, das die Gegenkultur-Bewegung der 1960er Jahre symbolisierte, erfolgt, während es darum kämpft, die nächste Generation jüngerer Fahrer mit seinen elektrischen und flinkeren Fahrrädern in den Vereinigten Staaten zu umwerben. Harley reagierte nicht sofort auf die Bitte von Reuters um Stellungnahme.