Domino's schließt Geschäfte in Italien
US-Kette sieht sich harter Konkurrenz durch traditionelle Restaurants mit Liefer-Apps ausgesetzt
Domino's Pizza hat seine italienischen Filialen nach sieben Jahren geschlossen, nachdem es der US-Marke nicht gelungen war, die Kunden im Geburtsland der Pizza zu überzeugen.
Der italienische Franchisepartner der Fast-Food-Kette, ePizza SpA, der 29 Filialen im ganzen Land betrieb, stellte Anfang April einen Insolvenzantrag.
Im Rahmen des Insolvenzverfahrens wurde dem Unternehmen ein 90-tägiger gerichtlicher Schutz vor seinen Gläubigern gewährt, der sie davon abhielt, Rückzahlungen zu fordern oder Vermögenswerte des Unternehmens zu beschlagnahmen. Diese Frist lief jedoch letzten Monat ab.
Domino's italienisches Geschäft litt unter einer Kombination aus sinkenden Umsätzen, gestiegenen Betriebskosten, hohen Schulden und einer "exponentiellen Zunahme" der Konkurrenz durch traditionelle Pizzarestaurants, die Lieferungen über Apps wie Glovo, Just Eat und Deliveroo anbieten, so die Insolvenzanmeldung vom April.
Die Pizzakette mit Hauptsitz in Michigan hat rund 18.800 Filialen in 90 Märkten weltweit, von denen die meisten von Franchisenehmern betrieben werden.
Noch Anfang 2020 kündigte die US-Kette ehrgeizige Pläne an, 850 Filialen in Italien zu eröffnen und bis 2030 einen Marktanteil von 2 Prozent zu erreichen, doch die Pandemie brachte ihren italienischen Franchisepartner an den Rand des Ruins. "Die Covid-19-Pandemie und die anhaltenden, aufeinanderfolgenden Einschränkungen haben ePizza schwer geschädigt", heißt es in der Insolvenzanmeldung weiter.
Domino's hat am 29. Juli die Annahme von Lieferaufträgen von seiner italienischen Website eingestellt. Domino's Pizza Inc, die US-amerikanische Dachgesellschaft, reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme. Marcello Bottoli, der Vorsitzende und größte Aktionär von ePizza SpA, lehnte eine Stellungnahme ab, als er von der Financial Times kontaktiert wurde.
Letzten Monat erklärte die deutsche Lebensmittel-App Gorillas, dass sie sich aus dem italienischen Markt sowie aus mehreren anderen europäischen Ländern zurückziehen werde.
Die Nachricht über die Schließung von Domino's in Italien, über die Bloomberg zuerst berichtete, ist ein weiteres Indiz für das gemischte Schicksal von US-Restaurantmarken, die hoffen, bei den anspruchsvollen italienischen Verbrauchern erfolgreich zu sein.
Die Ankunft des ersten Starbucks in Italien im Jahr 2018 wurde mit Skepsis begrüßt. Doch Starbucks-Chef Howard Schultz sagte letzte Woche, die Kaffeekette, die eine einzige Kaffeebar in Mailand betreibt, "floriere" und werde zwei weitere Filialen in Rom und Florenz eröffnen.
Im Jahr 2021 meldete ePizza SpA einen Umsatz von 10,4 Millionen Euro, 8,6 Prozent mehr als im Vorjahr, aber 36,8 Prozent weniger als der für dieses Jahr geplante Umsatz. Im Dezember 2021 beliefen sich die Barreserven des Unternehmens auf nur 492.000 Euro, fast 80 Prozent weniger als geplant.
In einem im April herausgegebenen Geschäftsbericht machte das Unternehmen für die schlechte Umsatzentwicklung den verstärkten Wettbewerb durch "kleine Restaurants" sowie "Racheausgaben" in Restaurants verantwortlich, als die Pandemiebeschränkungen nachließen.